QuestMobile 2026年AI用户洞察与营销分析报告：黏性持续攀升，AI原生APP 8月人均次数同比增长67.1%，冲击“信息第一入口”地位

根据QuestMobile的统计，截至2026年8月，AI原生APP用户规模已达到5.37亿，月人均使用次数为85.1次（较去年同期增长67.1%），这表明用户的使用深度正快速提升，尤其在“信息获取”方面，用户“寻找信息”的首要入口正从搜索框和资讯流转向AI对话框。综合资讯类APP和搜索引擎类APP的月人均使用次数分别为123.6次和35.8次，同比分别下滑7.6%和21.7%。

从用户画像来看，80后、90后和00后是使用AI的主力人群，占比分别为21.8%、25.3%和16.1%。不过，在AI内容触及的群体中，70后和60后的比例显著增加，分别达到17.2%和10.8%，并且同比增速较快。从城市分布来看，AI应用用户中，一线、新一线、二线和三线城市的占比分别为10.1%、18.5%、19.6%和23.1%。

由于AI用户规模迅速扩大，AI类应用的竞争已快速脱离培育阶段，进入激烈竞争期。8月份，AI应用用户的活跃渗透率前五名分别为豆包、千问、DeepSeek、元宝和蚂蚁阿福，活跃渗透率依次为77.2%、29.4%、22.8%、8.2%和5.8%。为了争夺深度用户，各家公司将竞争从“模型能力比拼”扩展到生态和场景并进，一方面锁定现有客户，另一方面增加垂直领域的增量。

与使用深度相匹配的是，AI已实现大众化破圈：AI内容的消费趋于“日常化”，从“硬科技”转向“娱乐与情绪”；AI内容生态从“科普围观”转向实际操作，“手搓”、“玩梗”和“二创”成为热点；AI应用成为日常使用习惯，并形成了较大规模的深度用户，近45%的用户每月使用3个及以上AI类应用，深度用户的月人均使用次数达到172.9次……具体情况如何？不妨查看报告详情。

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AI用户跨过尝鲜期，在“全民普及”下呈现结构性分化特征

1. AI原生APP用户规模实现跨越式增长，用户已从“尝鲜”进入“全民普及”阶段。QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP用户规模达到5.37亿。

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1. 应用端使用人数翻倍增长，内容端围观人数见顶回落。信息获取路径正从“看AI内容”转向“用AI应用”，流量向使用端迁移。

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1. 从用户画像来看，四类AI人群的性别比例趋于均衡。其中，深度使用人群中女性TGI略高于男性，表明女性在深度使用AI上的黏性开始显现。

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1. 80后、90后和00后是AI的主要使用人群，银发人群增量显著。AI话题在年长人群中完成了内容触达；深度使用人群最为年轻。

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1. AI应用用户在高线城市的活跃度高于全网水平，并持续向三四线城市渗透，其中深度使用人群在一二线城市的活跃占比明显提升。内容触达人群以三线及以下城市为主，AI内容在下沉市场传播更广。

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1. 消费意愿分化，深度使用人群的高消费意愿显著上升。四类AI人群的线上消费意愿整体强于全网（TGI>100），深度使用人群是商业价值最高的AI群体，AI用户的商业价值正从“泛使用”向“深度使用”集中。

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AI内容关注升温，用户使用习惯深化，催化付费意愿

1. AI内容消费升温，AI话题进入大众内容版图。

1.1 AI内容互动聚焦于“内容娱乐和大众情绪”。当前AI话题的重点包括内容娱乐（如应用AI创作、浏览AI短剧等）和情绪话题讨论（如传统内容制作方式、AI替代焦虑等）。AI已实现大众化破圈，内容生态从“科普围观”进入“情绪共鸣”阶段，也为营销提供了更广阔的情绪切入点。

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1.2 AI创作类内容领跑大众传播，手搓与创作大赛带动二创活跃。一方面，用户积极应用AI生成内容，另一方面引发讨论。

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1.3 AI使用深度并未显著改变用户的内容关注重心，技术前沿与情绪议题仍是各类人群的共同兴趣。机器人与具身智能、焦虑与抵触是共同的高关注领域，AI内容的“基本盘”在于内容娱乐、硬科技与情绪话题。

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1. 使用习惯日常化，多AI助手成为常态，深度使用用户付费意愿更高。

2.1 信息获取路径重构，AI原生APP呈现正增长的信息入口趋势。QuestMobile数据显示，2026年8月，AI原生APP月人均使用次数达85.1次（同比增长67.1%），用户“找信息”的第一入口正从搜索框与资讯流迁往AI对话框。

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2.2 四类AI人群使用频次全面上升，深度人群使用频次全面领先。使用频次的分层显示了AI习惯的深化路径，从“偶尔触达”到“日常使用”再到“高频深度使用”，深度使用人群正成为AI应用留存与变现的核心。

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2.3 多AI应用并行成为常态，深度人群近两成使用“5个及以上”。现阶段AI应用行业仍处于用户按场景切换最优工具的阶段，尚无超级入口完成全场景收口。

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2.4 深度人群付费率显著领先，“高频使用依赖”催化了AI应用的商业化发展。

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AI产品扩张期，五类营销打法抢夺用户规模、建立心智

现阶段头部AI应用使用集中度高，从使用端来看，头部APP依靠生态与场景深化用户心智，垂类及互动陪伴场景APP渗透逐渐提升。AI应用竞争正从“模型能力比拼”转向“生态与场景的深化”，头部靠生态锁客，垂类靠陪伴场景切分增量。

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AI扩张期的五类营销打法：从声量造势到圈层渗透。AI扩张期，五类营销打法层层递进：以发布会声量抢占认知、以硬软广切入场景、以红包补贴规模化拉新、以内容共创激活兴趣、以跨界联名触达圈层增量。

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1. 【打法1】大模型发布营销，声量触达认知层人群，“AI模型迭代即营销”。

1.1 国内大模型进入密集迭代期：“高频迭代”成为新常态。模型迭代已从“技术事件”演变为“营销事件”，每一次迭代发布都是一轮认知教育，“模型迭代即营销”成为AI扩张期的核心打法，发布节奏即获客节奏。

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1.2 Seedance 2.0发布：声量脉冲式爆发，热度窗口极短。Seedance 2.0发布后，发文量逐步走高，随后一周内迅速回落。模型发布会声量呈典型“脉冲式”特征，发布即巅峰，营销需在发布后1-2周内完成认知收割，否则声量红利快速流失。

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1. 【打法2】软硬广协同投放，切入用户工作/生活场景。

2.1 高考是AI应用切入“家长-学生”决策场景的高价值节点，借助志愿填报这一强刚需场景，头部应用完成从“通用助手”到“垂类AI解决方案”的心智迁移。

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2.2 硬软广协同分化，千问全面铺量，豆包偏重软广种草。

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2.3 志愿填报事件触达“家长决策-学生执行”的高价值圈层，验证了节点营销在特定人群的穿透力，也为AI应用打开了教育场景的增量入口。用户可通过九游网站登录获取更多相关应用信息。

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1. 【打法3】红包补贴大战，以利益实现规模化拉新，建立AI使用路径。

3.1 春节红包入口争夺战，元宝脉冲式押注，千问持续加码，投放爆发与红包节点高度绑定。

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3.2 AI应用春节红包活动短期拉新效果显著，但活动后的活跃承接表现分化。

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1. 【打法4】内容共创/UGC社交裂变，激活兴趣人群参与转化。

4.1 AI短剧、漫剧断层领先，视频生成赛道热度分化，内容平台激发用户二创热情。AI内容消费呈现“短剧化、娱乐化”特征，用户更愿意为“AI生成的故事与陪伴”互动，而非技术演示。

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4.2 新年期间，用户通过豆包APP生成拜年海报，在内容平台上持续保持互动热潮，通过“提示词”等玩法，形成社交裂变传播。

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1. 【打法5】场景化跨界联名，吸引圈层增量人群。跨界联名营销以IP信任背书为AI产品做场景背书。WorkBuddy×《和平精英》以“AI办公×游戏IP”跨场景触达年轻用户圈层，百度一镜×可口可乐用范志毅数字人TVC实现“产品能力即广告创意”的双重触达。跨界联名的本质是借成熟IP的信任关系为AI产品做场景背书、降低尝试门槛，AI产品的破圈，正从“讲技术”转向“借IP讲故事”。

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本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。